Maurice Saatchi è stato uno dei primi “Mad Men”. Il manager pubblicitario britannico ha fondato due delle più note agenzie del settore pubblicitario — Saatchi & Saatchi e M&C Saatchi SAA — insieme a suo fratello Charles. Durante i suoi giorni più attivi, Saatchi ha lavorato a campagne per aziende come Toyota, Procter & Gamble, British Airways e le caramelle Mars. A un certo punto, Saatchi & Saatchi “rappresentava metà delle 500 più grandi aziende del mondo”, secondo il Washington Post.
Questo senza dimenticare il lavoro pubblicitario di Saatchi per il Partito Conservatore britannico, inclusa una memorabile campagna “Labour isn’t working” negli anni ’70 che aiutò i Conservatori a prevalere sul Partito Laburista.
Parlando di politica, Saatchi è diventato un Lord britannico negli anni ’90 e quindi serve nella Camera dei Lord nel Parlamento. È stato anche co-presidente del Partito Conservatore dal 2003 al 2005. Ma oggi, Saatchi, a 77 anni, si concentra su questioni più letterarie. Il suo nuovo libro, “Orgasm”, è un volume dal titolo audace che in realtà non ha nulla a che fare con il sesso. Piuttosto, si riferisce a quello che Saatchi chiama “un orgasmo della mente”, come la consapevolezza esplosiva che arriva quando una credenza a lungo sostenuta viene sfatata.
MarketWatch ha recentemente parlato con Saatchi del libro, così come della sua vita e carriera. Ecco degli estratti modificati dalla conversazione.
MarketWatch:
Ci racconti come è arrivato a “Orgasm” e cosa intende realizzare con questo libro.
Saatchi:
La struttura del libro è tale che contiene 21 “bugie” popolari. Queste sono cose che le persone dicono che sono ben note e ampiamente accettate e io presento queste bugie e poi presento la mia versione della verità e poi spetta al lettore decidere cosa è vero, cosa non lo è o se forse è tutto bugie. L’obiettivo dell’esercizio è seguire quello che è generalmente considerato il percorso più venerato verso la saggezza, la conoscenza, la verità e la pace della mente, che è il metodo socratico di ragionamento tramite dialogo.
MarketWatch:
Molto presto nel libro affermi che le grandi aziende sono “ora peggio del Grande Governo”. Ma gran parte del tuo lavoro come dirigente pubblicitario era promuovere queste grandi aziende. Allora, cosa sta succedendo? Queste imprese sono davvero così negative nella tua visione?
Saatchi:
Il mondo aziendale è diventato un mondo di gigantesche corporazioni globali. E la conseguenza di ciò potrebbe essere un enorme squilibrio di potere tra il cliente individuale e la gigantesca corporazione globale. Qualcosa è andato storto con il meraviglioso concetto di libero mercato di Mrs. Thatcher. Dovrebbe essere, come lei lo mise, un referendum perpetuo in cui ogni giorno migliaia di persone esprimono il loro voto per le migliaia di prodotti e servizi offerti. E dalla competizione, emergono prodotti e servizi migliori. Purtroppo, non è andata così, in gran parte a causa della globalizzazione. Il risultato finale della competizione è la fine della competizione.
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